Nos últimos 30 dias, o governo Lula destinou R$ 8,5 milhões em anúncios pagos nas redes sociais para promover a proposta de isenção do Imposto de Renda para quem ganha até R$ 5 mil. (Threads)
Esse volume representa uma elevação expressiva frente ao período anterior: enquanto nos 60 dias antecedentes foram gastos cerca de R$ 4,7 milhões, uma média de R$ 77 mil por dia, o novo ritmo implica média diária de R$ 283 mil. (Threads)
O levantamento, feito a partir de dados da Meta (controladora do Facebook e Instagram), indica que quase 90% desse orçamento extra foi direcionado justamente para conteúdos relacionados à proposta de isenção do IR. (YouTube)
Vale destacar: o governo federal figura como o principal anunciante político na Meta, segundo os dados apurados. (YouTube)
Implicações e observações
- O crescimento abrupto nos gastos sugere que o governo está apostando fortemente no meio digital para consolidar a narrativa em torno da medida.
- Concentrar quase 90% dos impulsionamentos no tema da isenção aponta para uma estratégia de comunicação focada, quase como uma campanha temática.
- A discrepância entre os dois períodos (antes e agora) revela que não se trata apenas de manutenção de presença, mas de ampliação significativa no investimento em visibilidade.
- Se, por um lado, a medida de isenção é aprovada pelo Congresso, por outro, o uso maciço de recursos públicos para promoção política pode gerar reações críticas — especialmente sobre a legitimidade do uso desses montantes em plataformas digitais.
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